Una cifra de 1,500% es útil para describir el interés por Tulum, pero puede inducir a error si se presenta como crecimiento de turistas. Despegar la atribuye a búsquedas de viajeros mexicanos para estancias entre septiembre y diciembre de 2026.
La empresa comparó ese periodo con el equivalente de 2025 en un comunicado del 21 de septiembre. No dio el número de consultas en ninguno de los dos años ni cuántas terminaron en pago. Por ello no es posible estimar visitantes adicionales.
El porcentaje significa que el nivel observado es 16 veces el de referencia. Si la base fuera pequeña, el salto porcentual luciría grande sin describir un mercado masivo. El comunicado no permite resolver esa posibilidad.
El orden difundido también merece precisión: después de Tulum aparece Milán con 235%. Costa Maya y Nueva York empatan con 230%; Río de Janeiro suma 215% y Montego Bay 200%. Costa Maya no ocupa sola el segundo lugar.
El origen de las consultas son viajeros mexicanos en la plataforma, según Despegar. Esa descripción no prueba que todas las personas sean residentes habituales, que compren en pesos ni que viajen finalmente. Atribuir gasto al mercado interno requiere datos de transacciones.
DataTur sí mide llegadas de turistas nacionales a hoteles: 37.7 millones entre enero y julio en 70 destinos seleccionados, 2.3% más que en 2025. Es un agregado preliminar, no una validación de reservas para Tulum.
El tablero de DataTur también registra un aumento de 0.3% en divisas de visitantes internacionales. Comparar ese ingreso en dólares con llegadas nacionales a hotel mezcla unidades distintas; tampoco demuestra cuál mercado sostiene por sí mismo el cierre del año.
Expedia encontró aumentos de 30% para Ciudad de México y Querétaro en búsquedas de alojamiento de otoño. Su muestra y fechas difieren de las de Despegar. Las cifras pueden coexistir sin probar un mismo giro del mercado.
Para que el público pueda evaluar el impacto, harían falta bases absolutas de búsquedas, reservaciones por destino, cancelaciones, noches ocupadas y periodos comparables. Mientras esos datos no estén disponibles, la conclusión responsable es interés creciente en una plataforma.
Las fuentes son el comunicado de Despegar, DataTur y la metodología de Expedia. Quien reserve puede usar la tendencia como punto de partida y exigir al proveedor precio total y reglas de cambio por escrito.
